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北京主流商场集体开微博专家看好成长潜力品

2019/02/03 来源:海淀信息港

导读

北京主流商场集体开微博 专家看好成长潜力品牌营销资讯看好微博营销效力的京城商场队伍在不断壮大。昨日,拥有LV旗舰店等一批品牌的金融街

北京主流商场集体开微博 专家看好成长潜力品牌营销资讯

看好微博营销效力的京城商场队伍在不断壮大。昨日,拥有LV旗舰店等一批品牌的金融街购物中心正式开通微博。至此,北京商业领域的微博队伍,已经覆盖朝阳大悦城、中友百货等部分主流商场。不过同时发现,尽管这种新颖推广模式在京城商街广泛应用,但如何完善发布的内容,使微博具备更广泛的传播力,亟待京城商家破解。

主流商场陆续开通微博

目前,微博的“火热”已经蔓延至北京的商场。昨日,主打高端消费的金融街购物中心也正式成为“微博一族”。截至昨日18时40分,金融街购物中心的粉丝数量已经达到近300人。

其实,北京商场的微博热潮始于去年。目前,继中友百货、君太百货后,新世界百货、当代商城等京城主流商场大多已经开通官方微博。在较早一批开通微博的商场中,朝阳大悦城的粉丝群超过1.3万人,中友百货、君太百货和新世界百货的粉丝数量也达到数千人。这与业界公认开通微博营销较早、运营较为成功的香港海港城超过20万的粉丝数相比,还有一定差距。

打破传统营销定式

由于可以与受众互动同时传播便捷,微博已经显示了不同于传统营销模式的优势。昨日浏览多家商场的微博看到,以往商家“干巴巴”的推介被颇具感染力的图文取代。一些已经购买商品的消费者通过跟帖“现身说法”,令这条“促销信息”的参考价值和可信度大大提升。

同时发现,微博不仅实现了消费者与商家互动,也搭建了一座品牌商与商场的桥梁。金融街购物中心的微博,就受到了连卡佛、I.T等品牌的关注。

传播力有大幅提升空间

尽管微博营销对于商场销售业绩的贡献难以用数据衡量,但随着关注度以及粉丝数量的增加,商场通过微博营销得来的知名度的提升确是实实在在的。

不过,尽管京城主要商场都已经开通了微博,但其发布信息的传播能力和范围还有待提升。以国内商场中受关注度颇高的香港海港城为例,其发布微博的转发条数大多为几十条,这与热点微博动辄数千条的转发次数相比差距明显。

在商业专家看来,这与国内商场运营微博略显随意、没有将微博营销置于与活动营销一样的重要地位上不无关系。事实上,与短信提醒、邮递海报和发送等传统营销模式相比,微博发布的促销信息不再像DM一样是冷冰冰的广而告之,更具成长潜力。

此外,商场发布的微博也不需要全是商场和品牌的促销信息,及时发布社会热议的焦点事件,通过转载,商场的知名度同样可以得到传播和提升。

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